Om het kijkgedrag van de Nederlandse bevolking in kaart te brengen, is het

niet nodig om van alle Nederlanders te weten waarnaar ze hebben gekeken. Het

is voldoende om een steekproef te nemen, waarbij van een deel van de onderzoekspopulatie

gegevens worden verzameld. Die steekproef moet wel representatief zijn. Representatief

wil zeggen dat de steekproef net zo is opgebouwd als de bevolking, met een overeenkomstig

percentage jongeren, vrouwen, hoger opgeleiden enzovoorts.

De steekproef in het kijkonderzoek bestaat uit een panel van 2.700 personen

in 1.240 huishoudens. Op basis van het kijkgedrag van dit panel worden uitspraken

gedaan over het kijkgedrag van de totale Nederlandse bevolking. Als we spreken

over kijkcijfers voor het totaal, gaat het meestal om gegevens van Nederlanders
van 6 jaar en ouder.

Het samenstellen van een representatief panel gebeurt aan de hand van gegevens

van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) en gegevens uit de Establishment

Survey. De Establishment Survey is een onderzoek dat jaarlijks wordt uitgevoerd

in een landelijk representatieve steekproef van 6.000 huishoudens. Hierin staan

specifieke vragen over onder meer het gebruik van televisie. Deze vragenlijst

levert dus gegevens op die relevant zijn voor het kijkonderzoek. Aan de hand

van deze informatie wordt een steekproefopzet gemaakt, die een afspiegeling

vormt van de Nederlandse huishoudens.

Bron: KijkOnderzoek.nl